四、私营企业取名还要遵循商业原则 ，要根据自身商业项目、商品、消费对象、商业特点等情况来取名：

1、私营企业名称要能有利于塑造私营企业形象

塑造形象对每一个私营企业都非常重要，可以说是事关它们的生死存亡。而塑造形象的第一步，就是要起好私营企业名称。

在现代社会中，市场竞争激烈，商战此起彼伏，为了保证自己的市场份额，拓宽市场，稳定和吸引众多消费者，就必须要有过得硬的商品品牌和叫得响的私营企业名称。

（1）、寓意美好

如中国长虹股份商业公司，其长虹之名，是取雨过天晴之意 ， 有瑰丽壮观的寓意 ，“ 太阳最红，长虹更新 ”。同样 ， 以生产彩色电视机著名的康佳商业公司，其名是取 “ 康乐人生 ， 佳品纷呈 ”之意。深圳三九药业集团商业公司，其 “ 三九 ”之名 ， 在中国古代汉语中有数多不可胜记之意，寓有不懈追求之义。剑南春酒厂，其名剑南春，寓春意盎然 ，春机无限之义。

（2） 、简洁明了，方便记忆

好的私营企业用名，一定不会是怪僻之名。更不会是别人难读难记之名，为方便群众记忆，一般私营企业用名大多采用 2 个字 ， 少数使用 3 个字，个别使用 4 个字。这样取名，既符合中国文字组词惯例，也符合中国人取名的习惯。

这类用名，语意较直白较浅湿，比如迅达电梯商业公司、轻骑摩托工业商业公司、中意电器商业公司、快捷邮送商业公司等等。

（3） 、名称有亲和力

好的私营企业用名，不能给人太严肃感觉，更不能给人一种拒人千里之外的感觉，而要有一种亲和力，即对人有可亲近可信赖的感觉，至少是给人一种能够平易近人的感觉。

比如山西杏花村汾酒酒厂。杏花村一名取自唐代诗人杜牧 的《清明》。 “借问酒家何处有，牧童遥指杏花村 ” 诗句。此名乡村情趣，给路上行人一种亲切感。又如四川天歌集团商业公司 ， 天歌一名取自唐诗 “ 鹅、鹅、鹅、曲颈向天歌 ”，有意趣且又自然。

又如上海信谊药厂，信谊一名，似乎是在向顾客作出承诺 ， 易为顾客心理接受。又如杉杉股份商业公司，易使人产生亲昵亲切 感。北京的大宝化妆品商业公司 ，大宝一名似乎是取自普通人家孩子之名，给人以亲切随和的感觉，易为顾客所认同

2.私营企业名称要能够吸引人、招徕生意。

在现实生活中，具有高度概括力与强烈的吸引力的商店招牌 ( 商店名 )，对消费者的视觉剌激 和心理影响是很重要的。商店的名字取得好坏，是否能引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店，多采用典雅、古朴、考究的名字，如 “ 鹿鸣春 ”、“ 同仁堂 ”、 “天和堂 ”、 “ 荣宝斋 ” 、 “全聚德 ”等等。这些店名，成了招保生意的金字招牌。

商店命名应从以下几个方面去考虑 .

（1）．店名必须与经营商品相吻合商店命名方法，通常能反映经营者的经营特色，或反映主营商店的优良品质，使消费者易于识别店铺经营范围，并产生购买欲望。比如 “同仁堂 ” 、 “ 德仁堂 ”，作为老字号中药店已是家喻户晓 ，“ 堂 ” 作为中药铺已成了约定俗成的识别标志 ， 故人们只一看 “同仁堂 ”招牌或其他什么 “堂 ”招牌 ， 就知道是卖中药的。又如 “ 功德林 ” 店名，反映经营者善长烹调素菜。

（2 ）、店名必须新颖，不落俗套

能迅速抓住消费者的视觉商店命名必须新颖，能引起消费者的兴趣 ， 吸引他们光顾商店 ， 如 “一口鲜 ”、 “大三元 ” 、 “狗不理 ”之类商店名 ， 都使消费者产生兴趣和好奇心。

（3 ）、店名应简洁为好，易读易记

店名不能起得太复杂， 否则会引起负作用。比如有的商店喜欢采用繁难字为店名， 使顾客不仅不能认识 ， 而且也读不出音来 ，为避免出现这种情况，一般是不进这类难识之名的商店大 门。而像 “万客来 ” 、 “ 半分利 ” 、 “ 合口味 ”等店名，则明白简洁，易于传播。

（4 ）、店名应给人以美感和艺术修养

好的店名 ， 有文化底蕴 ， 使消费者感到放心惬意。如 “ 楼外楼 ” 、 “ 陶陶居 ” 之类命名。