三、阴阳五行

阴阳即事物发展过程中的相互对立又相互依存的两个方面。任何事情均有阴阳之分，这就是对立统一的基本观点。如：偶数为阴，奇数为阳;上为阳，下为阴;前进为阳，后退为阴等等。五行，即金、木、水、火、土五种根本属性。

阴阳五行，是《易经》理论中的基本学说。《易经》是群经之首，是中华古文化的摇篮。华戛文明五千年，还没有一个人能提出一个新的理论体系来推翻《易经》的基本理论学说。这种阴阳五行的的观点认为，天人地是对立而统一的，宇宙之变化，事物的发展，都在这种理论的涵盖之下，范围是“其大无外，其小无内”。

在私营企业名称中，同样蕴含了阴阳五行的基本原理。

第一、私营企业名称的阴阳应与其行业的阴阳相对应。即行业是阴者，取名时应取阳;行业为阳时，取名时应取阴。这才符合阴阳正配之理。否则，“纯阴不发，孤阳不长”，就影响私营企业生存发展。

第二，在私营企业取名时，其名称的五行要与行业五行相对应，要配合成相生相合的五行;故忌相刑相克的五行。中医理论认为：“痛则不通，通则不痛”。这种不通就是相克，即相克就不通、不畅、不顺，影响进步与发展。所以，这种生克关系在私营企业时起到十分重要的作用。

例如：一个水运行业，其五行为水，在设计私营企业名称时，也应该设计“水”的名称，这样，水与水才互为兄弟、互为照应，共同流淌;如将此私营企业的名称设计为“木”，则象征水能生木，即行业五行与名称五行是相生的，则为通畅、为吉。如好私营企业名称设成“火”，则行业是“水”克名称之“火”，况且偏偏大水克那星星之火，真有灭顶之灾;如将私营企业名称设计成“土”，则名称之“土”克行业之“水”，土水大战，水多土泄，岂有不败之理。

第三，字号五行与名称五行应相生，忌相克。一个私营企业全称由地域、字号、行业、私营企业性质这四方面组成，例如：广州市奇韬广告有限商业公司。广州市为地域名，奇韬为字号，广告为行业，有限商业公司为私营企业性质。全称五行是指所有的文字笔划数相加后的五行，此五行与字号五行相生则吉，相克则凶。

第四，字号五行应是私营企业主要负责人或老板之喜用神。这里所说的喜用神，是指在其当事人的命理四柱中(四柱预学中的理论)的喜用神，即当事人八字中喜欢什么五行，能用什么五行，害怕什么五行，忌讳什么五行，要对其四柱进行统察、分析。为什么有的人努力就能身价百万千万;有的人艰苦经营却只能碌碌无为;有的人天生荣华富贵呢?以四柱学而言，前者为五行配合得当，后者则五行配合失当。或取富贵，或取空害，理在此中也。

由此可见，字号五行与其八字配合得当，则后天的努力能弥补先天之不足;相反五行关系配合失当，则此后天的努力就破坏了其先天的平衡，任您后天怎样努力皆不得志，充其量事倍功半也就双手合十了。

四、读音响亮，给人以好形象，姓名读音须充分考虑三个方面：

1.声母，每个字的声母要有所差异，切忌都用同一声母。给人以拗口难读，从面影响私营企业形象。如歌高阁、声母都是“G”，“老狼来”声母都是“L”。读音不雅。如将此其改成“歌顿阁”、“野山狼”就比较有个性化，且读音好听了。

2.韵母，在私营企业名称、文字商标中，韵母的配合也应加以区别。如“兰蔓”，韵母都是“an”，读起来不顺口。“绕口令”就是根据这一特征进行编排的。

3.音调，就是读音的平仄。一二声为平，三四声为仄。也就是说，私营企业名称的文字读音也要声调变化，给人以抑扬顿挫之感。